Vissa varumärken föds ur en idé, andra ur en känsla. Jeanerica började med en frustration – och en dröm. En frustration över hur svårt det var att hitta jeans som både satt perfekt, kändes rätt och faktiskt höll över tid. Och en dröm om att skapa just de där jeansen man alltid sträcker sig efter i garderoben.
Bakom Jeanerica står Jonas Claesson och Lena Patriksson, två personer som levt och andats denim i större delen av sina yrkesliv. De möttes genom modebranschen och delade tidigt samma syn på jeans: att de ska vara ärliga, tidlösa och byggda för att användas – inte för att bytas ut. Med erfarenhet från både svenska och internationella varumärken, och otaliga resor till fabriker, tvätterier och leverantörer runt om i världen, växte idén om att skapa något eget fram. Något långsammare, mer genomtänkt och mer personligt. Det blev starten på Jeanerica i Stockholm, med en självklar internationell ambition redan från början.
Mycket av kärleken till jeansen sitter i detaljerna. Tvätten är en av de viktigaste delarna i varje modell – den ger plagget liv, karaktär och personlighet. Jeanerica lägger stor omsorg vid att ta fram tvättar som känns naturliga, mjuka och tidlösa, sådana som bara blir bättre ju mer de används. Det är jeans som ska leva med dig, inte bara hänga i garderoben.
All produktion sker med noggrant utvalda partners, främst i Europa, och med material som valts med omtanke om både kvalitet och miljö. För Jeanerica handlar hållbarhet inte om att följa en trend, utan om att ta ansvar för varje steg – från den första skissen till hur jeansen åldras över tid.
Idag bärs Jeanerica av människor runt om i världen. Det som en gång började som en idé mellan två denimälskare i Stockholm har vuxit till ett internationellt varumärke, men känslan är densamma: att skapa jeans som känns äkta, personliga och självklara – varje dag.
Har du hunnit införskaffat dig ett par Jeanerica jeans?